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亚马逊已成为多年来在线,外发谷歌和其他几个产品的第一来源

亚马逊的广告业务仍有很大的发展空间。根据一项调查的详细信息,去年该零售巨头占所有产品搜索量的近一半。另一方面,Alphabet占市场的36%。
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根据Merkle对2018年第二季度的报告 - 谷歌的产品列出了公司第二季度59%的点击率广告。尽管如此,谷歌的广告可能比谷歌好很多。

点击到转换
尽管存在困难,谷歌仍在努力计划其货币化战略。 Google通常更喜欢突出显示产品详情广告,尤其是在用户搜索产品时。这些广告产生大量点击,并导致产品在公司网站上列出 - 因此它们对零售商来说具有相当大的价值。

相比之下,亚马逊上的广告获得的收入甚至超过了Google上的产品列表。商家通常不得不在Google上分享产品详情横幅,但亚马逊商家可以购买整个标题搜索广告。根据Merkle的说法,这些用户中有42%更频繁地点击这些亚马逊广告。
亚马逊标题搜索广告获得的点击次数更多,而且转化次数往往优于Google广告。此外,与Google列出的广告相比,赞助商品广告和亚马逊搜索广告的转化率接近3.5倍。
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上述数据并未说明Google的产品详情并不重要。 Merkle报道称,产品上市支出年复一年增长31%,比文字广告支出快5倍。

话虽这么说,亚马逊的移动应用程序是寻求产品信息的千禧一代增长最快的应用程序之一 - 因此,随着收入增长,亚马逊可能会成为一个更大的威胁。

亚马逊的广告业务
亚马逊的广告业务正在快速扩张。他们的其他收入来源包括其他小企业的广告。这一收入数字在第一季度逐年增长了132%。第四季度为60%。

赞助产品和标题广告的支出增长了162%和165%
产品展示广告的支出正在下降,它仍然只占亚马逊广告总支出的1%
此外,与标题搜索广告相比,广告客户从赞助商品中获得的价值更高。
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这意味着亚马逊有机会提高其最受欢迎的广告格式的定价。亚马逊仍有很大的空间来发展其核心搜索广告产品,以便为品牌及其广告客户创造最大价值。

亚马逊的业务只会从这里变得更大。亚马逊在产品搜索方面的主导地位可以为公司投资者提供支持。

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